517 / 664
СИСТЕМА АГРОМАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
А.А. Козлов13
ГНУ СибНИИСХ СО РАСХН
Объективная, оперативная, точная агромаркетинговая информа
ция, ее доступность и прозрачность обеспечивает эффективную, кон
курентоспособную деятельность сельскохозяйственных производите
лей вусловияхрынка.
The objective, operative, exact agrarian marketing information, its
availability and transparency provides effective, competitive activity of agri
cultural manufacturers in conditions ofthe market.
Сельскохозяйственное предприятие должно заниматься сбором
разноплановой маркетинговой информации для того, чтобы объек
тивно оценивать ситуацию во внешней маркетинговой среде, про
изводить анализ собственной деятельности, снижать финансовые
риски, находить наиболее выгодные рынки, определять отношение
к себе потребителей, координировать деятельность своих подраз
делений, получать конкурентные преимущества, найти свою ры
ночную «нишу». Это определяет необходимость разработки осо
бой системы агромаркетинговой информации. Структура системы
агромаркетинговой информации включает в себя:
— внутреннюю отчетность;
— сбор текущей агромаркетинговой информации;
— агромаркетинговые исследования;
-— анализ маркетинговой информации
Существующая в современных условиях система информаци
онного обеспечения объектов АПК базируется на новой форме
взаимоотношений, взаимовыгодной основе, рыночных методах и
деловой конкуренции. В этой связи складываются и соответст
вующие принципы информационной политики АПК в рыночных
условиях, к числу которых относятся: целевая ориентация на
конкретного потребителя (нахождение прибыльной «ниши» в
информационном агробизнесе); создание равных условий для по
лучения информационных услуг всеми хозяйствующими субъек
п Научный руководитель доктор экономических наук Б.С. Кошелев.
511
Электронная Научная СельскоХ зяйственная Библ отека