ПРОДОВОЛЬСТВЕННАЯ НЕЗАВИСИМОСТЬ РОССИИ. Том I П р о и з в о д с т в е н н ы й ко м п л екс « Ю г Р у с и » в Р о сто в е - н а - Д о н у м я около 2 млн т в год. в страну же по­ ставлялось порядка 1 млн т раститель­ ного масла, качество которого часто было крайне невысоким. В этой ситуации «Юг Руси» начал строительство собственного маслоэк­ стракционного завода в Ростове-на- Дону. Завод проектировался под ис­ пользование самого современного оборудования ведущих мировых про­ изводителей. Инвестиции в предприя­ тие составляли более 50 млн долл., что было беспрецедентным для тогдашнего российского АПК. Более того, европей­ ские поставщики оборудования пред­ лагали оценить риски, поскольку по­ добные проекты, с их слов, не всегда окупались и в Европе. Однако решение было принято. И даже кризис 1998 г. не остановил стройку. Летом 1999 г. первый в России масло­ добывающий завод выдал первую про­ дукцию, а уже в апреле 2000 г. состоя­ лось торжественное открытие первой линии розлива масла в бутылки.Так у «Юга Руси» появился соб­ ственный бренд под названием «Золо­ тая семечка». Появлению этого бренда предшествовало больше года упорного поиска. Стены кабинета основателя ГК «Юг Руси» Сергея Кислова были заве­ шаны этикетками масла из всех угол­ ков мира. На фокус-группах прораба­ тывались самые разные варианты на­ званий. В результате уверенную победу одержал вариант, изначально расце­ нивавшийся как шуточный. Говорить «семечка», а не «семечко» — местная языковая особенность. Но именно та­ кими особенностями богат, например, «Тихий Дон» Михаила Шолохова. И название «Золотая семечка» прекрас­ но подчеркивает, что продукт сделан на Дону, т.е. в регионе, славном своим маслом. Этикетка продукта также по­ лучилась оригинальной, дарящей лю­ дям позитивные эмоции. Такое сочета­ ние названия, дизайна и высочайшего качества позволили «Золотой семечке» буквально за один сезон стать лидером 530 Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека